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提高网络时代宣传思想工作科学化水平

    时间:05-11  来源:本站原创  作者:佚名

提高网络时代宣传思想工作科学化水平
 
(江苏省社会主义核心价值体系研究中心)
 
 
 

  提高党的建设科学化水平,是加强和改进新形势下党的建设的内在要求和重大任务。对于党的宣传思想工作来说,提高科学化水平,就是要坚持从世情、国情、党情实际出发,着眼全局、把握大势,使宣传思想工作始终体现时代性、把握规律性、富于创造性。当今时代,信息化的深入发展深刻改变着宣传思想工作的内外环境,深刻改变着信息传播方式和舆论形成机制。宣传思想战线必须按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总要求,高度重视网络媒体兴起带来的重大影响,深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯,抓住机遇、应对挑战,因势利导、趋利避害,提高网络时代宣传思想工作科学化水平。

  适应网络发展新趋势,在加强服务中立主导 

  改革开放以来,随着社会主义市场经济的不断发展,我国社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式等发生巨大变化,社会思想文化的多样化特征愈益显著。而汹涌澎湃的网络大潮更是推波助澜,不断增强这一趋势。网络的开放性、匿名性等特征,使各种思想观点在世界范围内相互激荡。西方敌对势力利用其网络技术优势,加紧对我国实施意识形态渗透,网上争夺与反争夺、渗透与反渗透、演变与反演变的斗争将长期存在。网络的发展是一把双刃剑。它一方面拓展了信息传播渠道,提高了信息传播速度,推进了传播内容的多样化;另一方面导致各种信息错综复杂、真伪难辨、良莠不齐,信息便利与信息陷阱、积极思想与消极言论、正确观点与错误倾向并存,构成了特殊的网络舆论场。

  网络的出现是人类文明发展的产物,是推动社会进步的巨大力量。网络的广泛应用使人们的生活更加丰富多彩,也使人们的精神文化需求呈现出多样化特征。提高网络时代宣传思想工作科学化水平,必须适应网络发展新趋势,在加强服务中立主导,把树立科学思想放在首位,坚持不懈地用中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民,不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。同时,坚持以人为本,切实尊重人民主体地位,充分发挥人民群众首创精神,牢固树立全心全意为人民服务的根本宗旨,以实现好、维护好、发展好最广大人民的文化权益为出发点和落脚点,着力解决人民最关心、最直接、最现实的文化问题;坚持围绕中心、服务大局、面向基层、面向群众,大力发展公益性文化事业,建立和完善公共文化服务体系,切实加强基层文化设施建设,创作更多反映现实生活、人民群众喜闻乐见的优秀精神文化产品,广泛开展人民群众乐于参与、便于参与的文化活动,不断满足人们日益增长的精神文化需求。

  适应网络传播新特点,在平等互动中显效应

  和传统媒体不同,网络是一个双向乃至多向的交流平台。借助网络这个平台,人们不仅可以获取信息,而且可以发布信息。网络表达的开放性和民主性,使人们可以在交互式讨论和多对多传播中实现平等交流。网络传播的虚拟性,使网络成为不加编辑裁剪的发散性信息源。网络信息的海量化和网络生存的多样性,使人们行为的选择性、差异性日益增强。同时,网上和网下的互动日趋频繁,对传统的宣传思想工作方式形成挑战。  

  众多的信息来源渠道,不仅使公众获得了充分了解情况、独立进行思考和判断的必要条件,而且提升了公众的公共意识,有助于促进社会的发育成熟。提高网络时代宣传思想工作科学化水平,必须坚持弘扬科学精神,勇于面对新形势新变化,改变过去那种“我讲你听,我打你通”的机械灌输方式,变被动接受为主动交流,在思想碰撞中实施有效引导。应积极利用网络传播新渠道,大力推进党的创新理论大众化,提高理论武装工作的针对性和实效性;切实增强运用网络开展宣传思想工作的意识,善于通过网络这个平台收集舆情、集中民意、引导舆论,推动网上民生问题的网下解决,在与网民沟通交流中构建党委、政府与网民的“连心桥”。

  适应网络普及新要求,在融入渗透中下功夫

  通讯基础设施的快速发展,使网络走向社会大众,进入寻常百姓家。任何个人、团体和组织都能以低廉的成本,极为便捷地在世界范围传递信息。网络信息的即时性以及超文本链接,使网络信息传播具有迅速扩散性,并产生令人难以预料的连锁放大效应。网络上的电子公告版、新闻组、论坛、博客以及通过网络发送的手机信息等,都成为这种连锁传递的工具,其传递速度、规模和影响范围大大超越了一般大众传媒。网络信息传播的不可控性,加大了信息管理的不确定性和风险性。现代信息技术的日新月异,使网络信息传播方式更加多姿多彩。网络的自由下载和上传功能,扩大了受众接受信息的自主权,拓展了受众的信息发布能力,改变了社会舆论形成机制。

  网络的组织动员功能,对提高宣传思想工作的时效性、创新宣传思想工作的方式方法提出了新的要求。提高网络时代宣传思想工作科学化水平,必须切实掌握科学方法,更加注重宣传效果,善于运用现代高新技术手段,提高信息加工处理的快速反应能力和信息传输的覆盖面。应充分发挥高科技集成优势,运用多种形式,大力加强社会主义核心价值体系宣传,把社会主义核心价值体系融入国民教育体系和精神文明建设全过程,贯穿到各种文化活动载体和精神文化产品中,渗透进人们日常工作和生产生活各个方面,达到“润物细无声”的效果,从而最大限度地形成思想共识。

 

  适应网络媒体新环境,在整合协调中促提高

  网络技术推动着传统媒体的整合与创新,对整个世界的传播格局产生了重要影响。进入21世纪以来,数字信息技术与知识经济的融合不断催生新型文化业态,各类文化业态之间相互交错、相互影响。新型文化业态的生成不仅是文化产业新的增长点,而且提供了思想文化建设的新阵地。我们要在激烈的国内外市场竞争中占据文化制高点,提高我国文化产业竞争力就必须紧跟信息时代文化业态发展潮流,着力推进我国文化业态创新。席卷全球的国际金融危机,既凸显了加快经济发展方式转变的紧迫性,也为发展文化产业、创新文化业态提供了契机。积极发展新型文化产业,是实现科学发展的重要引擎。  

  协调各方、整合资源,是提高宣传思想工作效能的重要途径。当前,新型文化业态的迅猛发展,为实施文化产业重组和整合提供了十分有利的条件。提高网络时代宣传思想工作科学化水平,必须大力加强科学管理,通过科学的规划和有力的政策扶持,高起点、全方位推进文化创新和文化业态创新,用社会主义先进文化和优秀文化产品占领文化市场;采用多种合作方式大力开发社会资源,协调各种现代传媒,实现优势互补,在强化资源整合中出生产力、出效益;充分利用先进技术和现代生产方式,改造传统文化生产和传播方式,推进产业升级和产业链延伸,促进文化产业与传统制造业的重组和融合;增强新型文化业态的科技含量和文化含量,不断推出思想性、艺术性、观赏性俱佳的原创文化产品,占领网络文化市场。

  适应网络宣传新格局,在学习提高中尽责任

  在网络时代,如何有效应对西方意识形态的渗透,如何不断提高舆论引导的能力和水平,如何全面实施对文化市场的调控,如何大力加强对网络传播行为的管理,如何充分发挥网络舆情监督的功能等,关系到我们党的执政能力,考验着宣传思想工作队伍的整体素质和创新勇气。各级党委和政府要以客观、理性、宽容的态度,积极回应网络带来的挑战,牢牢把握工作主动权和主导权,积极开发、应用先进的网络传播技术,着力构建富有时代特色、为人民群众接受的思想文化传播体系,不断扩大、增强宣传思想工作的覆盖面、影响力。

  科学化同制度化、规范化紧密联系在一起。制度更带有根本性、全局性、稳定性和长期性。提高网络时代宣传思想工作科学化水平,必须着力完善科学的工作制度。宣传思想战线要做建设学习型党组织的模范,通过学习提高善待媒体、善用媒体、善管媒体的能力, 提高应对各类突发事件的能力;依托现代信息技术的支撑,克服传统管理模式的弊端,推进组织结构、管理体制的扁平化,提高工作效率和水平;促进社会学、管理学、心理学等相关学科在宣传思想工作中的应用,提高宣传思想工作者的综合素质,努力培养造就一支具有坚定理想信念、熟悉现代网络传播技术手段、掌握宣传科学和宣传艺术的宣传思想工作者队伍。

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